隨著近年不少社交網站、直播影音平台崛起,兩岸催生許多能在網上號召「萬人響應」的網紅,並創造許多新興商業模式,16日微博主辦的「2017超級紅人節」晚會上,大陸網紅雪梨、Papi醬、張大奕等人,獲頒壓軸的最具商業價值紅人獎,特別是Papi醬日前還獲選為大陸社交意見領袖,成中山站美食推薦為新一代網紅代表。



Papi醬自2015年10月開始自製網路影音短片,以變聲形式發布原創視頻出名,並在2016年起迅速走紅,目前微博粉絲人數超過2300萬人,近台灣的總人口數,其原創影台灣各地特產或特色音總播放量約達5億次,單條影音最高播放量也超過2800萬次。2016年首屆超級紅人節上,被稱為大陸「2016第一網紅宜蘭必買名產」的Papi醬首次公開現身,當時拿下「微博十大視頻紅人獎」,今年進一步斬獲「最具商業價值紅人」,新浪報導稱,隨著人氣指數飆升,網紅在微博等社交平台上已不輸明星的影響力,並創造龐大的商業價值。

互聯網研究機構易觀國際最新發布的報告也稱,今年大陸網紅經濟產值將達811億元(人民幣,下同),以Papi醬為例,身為其投資人的真格基金合夥新年禮盒 團購人徐小平日前透露,2016下半年Papi醬廣告收入就超過5000萬元。除了商機外,市調機構凱度集團日前發布的《2017中國社交媒體影響報告》中,追蹤3000多位知名人士的網路平台影響力後發現,Papi醬從曝光度、粉絲情感度、購買影響力和用戶互動等四面向脫穎而出,成為大陸2017年首季的社交意見領袖。凱度集團表示,隨互聯網科技發展,和年輕世代崛起,像Papi醬等集合娛樂性和影片的多元化意見領袖的影響力,已逐漸取代明星和一般美女網紅,未來各品牌和媒體應以此概念尋求更細緻化的操作,以貼近和抓住人心,將對的訊息在對的平台、時間點,傳達給消費者。(旺報)

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